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网络营销策划之事件营销:电商三巨头价格大战

十三飞刀 2012-8-16 19:0:0 网络推广 次阅读 查看评论

近日电商三巨头的价格大战不断的升温,几家电商高层的口水战引起了整个行业的共振,各个电商的大佬都参与了进来,目的都是来为自己所在企业的品牌传播添把火。同时包括央视在内的各大媒体都对这件事情做出了报道,这更扩大了这次价格大战的影响力,使大家都知道了所谓要降价并且是最低价格的信息,十三飞刀建议普通消费者要冷静的对待,不要盲目的去跟风。

无论如何这次网络营销的事件策划是成功的,应该是达到了他们所谓的目的,刺激了大众的视神经和听神经,笔者认为这次事件的有以下几个看点:

1、引爆事件的平台:微博

事件的的引爆点是在微博上,微博作为这几年新型的社会化营销平台,一直以来都是以用户多、传播速度快为其特点,得到了很多商家的青睐。在微博平台上的互相口水战作为导火索,再加上网友的互动,很好的引爆了“价格大战”的话题。

2、事件的参与者:电商高层

事件的参与者大家都可以看到不是水军和推手们,而是这些电商的高层,甚至是公司的CEO,他们在行业中有一定的知名度,说话也有一定的影响力,他们的言语代表了整个企业,公司的高层口水仗自然更容易引起媒体的注意,也就更好的作为事件传播了。

3、口碑宣传点:惠顾消费者

这次价格大战的口号就是低价促销,在普通的消费者看来买东西时得到了实惠,一般人认为对自己是购物时有好处的,可事实上只有少部分做了优惠,而大部分看来只是噱头而已,如果消费者不能得到真正的实惠,拿到最后只能招来骂声一片,把石头砸了自己的脚,这点我们拭目以待。

4、社会化效应:央视报道

笔者个人拙见,这次营销对几家电商来说都达到了自己的目的,无论是京东还是苏宁易购一来他们确实带来了不少的订单,二来确实能给网站带来不错的口碑和流量。尤其是通过这些媒体的报道,特别是央视的报道后他们的这次价格大战的事件可谓是影响了全国的消费者。

总之,通过这次“价格大战”的事件营销,增大了企业的曝光率,无形中为这些企业做了广告宣传,到最后还是这些企业为做种的赢家。


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