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网页质量决定网站SEO优化效果

十三飞刀 2016-9-6 23:59:59 SEO优化 次阅读 查看评论

网站有无数个网页组成,网站的主题决定了网站的内容,而一个个网页上的内容又支撑了网站的主题,所以网站优质的内容很重要。但实际参与排名的是独立的网页,即使是网站的首页也属于网页范畴。

网站有优质的内容或者说高质量的内容,但内容并不能完全决定了网页的质量。

今天又阅读《百度搜索引擎网页质量白皮书》官方文档,里面明确说明了影响网页质量的三个维度,其中内容质量只是其中比较重要的一个方面。

文中提到内容质量、浏览体验、可访问性是决定网页质量的三个维度,只要其中一个维度出现问题都会影响网页的整体质量,从而也就影响了这个网页参与排名的权重。

下面摘录一下网页质量白皮书中重要的内容以供参考:

一、内容质量维度

百度搜索引擎评价网页内容质量主要看其主体内容的好坏,以及主体内容是否可以让用户满意。 不同类型网页的主体内容不同,百度搜索引擎判断不同网页的内容价值时,需要关注的点也有区别,如:

首页:导航链接和推荐内容是否清晰、有效。

文章页:能否提供清晰完整的内容,图文并茂更佳。

商品页:是否提供了完整真实的商品信息和有效的购买入口。

问答页:是否提供了有参考价值的答案。

下载页:是否提供下载入口,是否有权限限制,资源是否有效。

文档页:是否可供用户阅读,是否有权限限制。

搜索结果页:搜索出来的结果是否与标题相关。

百度搜索引擎考量网页内容质量的维度非常多,最为重要的是:成本;内容完整;信息真实有效以及安全。下面我们通过举例来感受一下百度搜索引擎是如何对网页的内容质量进行分类的,请站长对比自己站点的页面,站在搜索引擎和用户的角度为自己打分:

内容质量好:百度搜索引擎认为内容质量好的网页,花费了较多时间和精力编辑,倾注了编者的经验和专业知识;内容清晰、完整且丰富;资源有效且优质;信息真实有效;安全无毒;不含任何作弊行为和意图,对用户有较强的正收益。对这部分网页,百度搜索引擎会提高其展现在用户面前的机率。例如:

专业医疗机构发布的内容丰富的医疗专题页面;

资深工程师发布的完整解决某个技术问题的专业文章;

专业视频网站上,播放清晰流畅的正版电影或影视全集页面;

知名B2C网站上,一个完整有效的商品购买页;

权威新闻站原创或经过编辑整理的热点新闻报道;

经过网友认真编辑,内容丰富的词条;

问答网站内,回答的内容可以完美解决提问者的问题。

百度搜索引擎对作弊网页的定义是:不以满足用户需求为目的,通过不正当手段欺骗用户和搜索引擎从而获利的网页。目前互联网上这部分网页还属少数,但作弊网页的价值是负向的,对用户的伤害非常大,对这类网页,搜索引擎持坚决打击态度。

二、浏览体验维度

不同质量的网页带给用户的浏览体验会有很大差距,一个优质的网页给用户的浏览体验应该是正向的。用户希望看到干净、易阅读的网页,排版混乱、广告过多会影响用户对网页主体内容的获取。在百度搜索引擎网页质量体系中,用户对网页主体内容的获取成本与浏览体验呈反比,即获取成本越高,浏览体验越低。面对内容质量相近的网页,浏览体验佳者更容易获得更高的排位,而对于浏览体验差的网页,百度搜索引擎会视情况降低其展现的机率甚至拒绝收录。

影响用户浏览体验好坏的因素很多,目前百度搜索引擎主要从内容排版、广告影响两方面对网页进行考量:

内容排版:用户进入网页第一眼看到的就是内容排版,排版决定了用户对网页的第一印象,也决定了用户对内容获取的成本。

广告影响:百度搜索引擎理解网站的生存发展需要资金支持,对网页上放置正当广告持支持态度。网页应该以满足用户需求为主旨,最佳状态即“主体内容与广告一起满足用户需求,内容为主,广告为辅”,而不应让广告成为网页主体。

下面我们通过举例来感受一下百度搜索引擎是如何对网页的浏览体验进行分类的,站长可以据此对比检验自己站点的浏览体验如何:

浏览体验好:页面布局合理,用户获取主体内容成本低,一般具有以下特征:

排版合理,版式美观,易于阅读和浏览;

用户需要的内容占据网页最重要位置;

能够通过页面标签或页面布局十分清楚地区分出哪些是广告;

广告不抢占主体内容位置,不阻碍用户对主要内容的获取;

三、可访问性维度

百度搜索引擎会从正常打开、权限限制、有效性三方面判断网页的可访问性,对于可以正常访问的网页,可以参与正常排序;对于有权限限制的网页,再通过其它维度对其进行观察;对于失效网页,会降权其展现机制甚至从数据库中删除。

1、可正常访问的网页

无权限限制,能直接访问所有主体内容的网页。

2、有权限限制的网页

此类网页分为两种:打开权限和资源获取权限

1)打开权限:指打开网页都需要登录权限,没有权限完全无法看到具体内容,普通用户无法获取或获取成本很高,百度搜索引擎会降低其展现机率。不包括以登录为主要功能的网页。

2)资源获取权限:指获取网页主要内容,如文档、软件、视频等,需要权限或者需要安装插件才能获得完整内容。此时会分三种情况:
提供优质、正版内容的网站,由于内容建设成本很高,尽管查看全文或下载时需要权限或安装插件,但属于用户预期之内,百度搜索引擎也不认为权限行为对用户造成伤害,给予与正常可访问页面相同的对待。

对于一些非优质、非正版的资源,来自于用户转载甚至机器采集,本身成本较低,内容也不独特,用户获取资源还有权限限制——需要用户注册登录或者付费查看,百度搜索引擎会根据具体情况决定是否调整其展现。

还有一些视频、下载资源页,也许自身资源质量并不差,但需要安装非常冷门的插件才能正常访问,比如要求安装“xx大片播放器”,百度搜索引擎会怀疑其有恶意倾向。

另外对于可访问性维度方面十三飞刀博客做个补充,“网站的访问速度”也算是一个比较重要因素,试想一个网站上面的三个维度都属于优秀,但就是网站访问的时候打开的速度慢!


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